A webáruház-tulajdonosok gyakran kapnak ígéretet linképítés garanciára, de a rangsor nem garantálható. Mit ér valójában a vállalás? (Ellenőrizhető cikkek, átlátható folyamat.)
A linképítés garancia ígérete sokszor több bizonytalanságot szül, mint amennyit megnyugtat
Előfordul, hogy egy webáruház tulajdonosa fél évvel a megrendelés után azt látja, hogy a megvásárolt linkek jó része már nem elérhető, a helyezések pedig ott állnak, ahol korábban. Panaszra nincs mód, mert az ajánlatban csak egyetlen szó szerepelt: garancia. A Google rangsorát több száz szempont alakítja, és ezt kívülről senki sem irányítja, így az első helyre szóló ígéret nem teljesíthető megbízhatóan. Ajánlatkérésnél ezért az a döntő kérdés, hogy mi a linképítés garancia valódi tartalma.
Ezzel szemben a Kanga Design ajánlatában a vállalás arra szól, ami a szolgáltató saját kezében van: a cikkek megjelenésére és a cikkek további sorsára. A rangsorra nem szól ígéret, és ez nem szerénység, hanem szakmai tisztesség. Aki konkrét helyezést ír az ajánlatába, vagy nem tudja, mit ígér, vagy olyan módszerrel dolgozik, amelyért a Google büntet. A tömeges, spam jellegű linkcsomagoknál ez a kockázat különösen valós: a keresőmotor a hivatkozásokat jobb esetben figyelmen kívül hagyja, rosszabb esetben hátrébb sorolja az oldalt.
A Kanga Design a garanciaígéretek helyett ellenőrizhető, rendesen megírt cikkekkel dolgozik
Hogy a módszer nem elméleti, azt a számok mutatják: 2014 óta épít linkeket a Kanga Design, és 97 partnernek összesen 118 domainre dolgozott. A munka végén az ügyfél Excel-táblában kapja meg a kihelyezett cikkek listáját, mellette a kulcsszavak Google-helyezését a munka előtti és utáni állapotban. Ez az a dokumentum, amelyet a garanciaígéret helyett kap kézhez, és nem hit kérdése, hanem ellenőrizhető.
A linkek mögött rendesen megírt, viszonylag hosszú PR-cikkek állnak, amelyek megnevezik az ügyfél márkáját, és a Kanga Design a saját blogoldalain helyezi ki őket. Mivel a blogok a cég tulajdonában vannak, cikket nem töröl, és ha egy mégis eltűnik, egy éven belül pótolja. Az ilyen vállalás azért ér többet a helyezésígéretnél, mert a szolgáltató tényleg befolyásolni tudja, és utólag számon is kérhető. Az AI-keresők, például a ChatGPT vagy a Gemini szempontjából is hasznos, ha a márka több oldalon szerepel névvel, bár megjelenést ez sem garantál.
Linkepites garancia helyett átlátható folyamat: a kulcsszavak kiválasztásától a helyezés-riportig
A folyamat a kulcsszavak kiválasztásával indul, amelyet a Kanga Design az ügyféllel közösen végez el. Ez azért fontos, mert minden cikk egy kulcsszóra és egy konkrét aloldalra épül, és olyan oldalra érdemes linkelni, amelynek a szövege is megállja a helyét. Ha a céloldal gyenge, a link sem segít sokat, ezért ilyenkor először a szövegen érdemes javítani. A kulcsszavak után következik a cikkírás, majd a kihelyezés.
A kihelyezés tempója szándékosan egyenletes: naponta két-három cikk jelenik meg, hogy a Google ne érzékeljen hirtelen nagy linkmennyiséget. A cikkeket a keresőmotor jellemzően két héten belül indexeli, a linkek hatása pedig a kihelyezés után két-négy héttel kezd érvényesülni. A végén jön a helyezés-riport, amely kulcsszavanként mutatja a változást, így látszik, melyik kifejezésnél mozdult el valami, és hol kell még dolgozni. Ez nem jelent előre meghatározott eredményt, de megmutatja, merre halad a munka.
Linképítés garanciával SEO-ajánlatoknál a feltételek és a vállalás pontos tartalma számít
Aki linképítés garanciával SEO-szolgáltatást keres, először azt tisztázza, mire vonatkozik a vállalás. Érdemes végigkérdezni a lényeges pontokat: ki írja a cikkeket, milyen hosszúak, mi történik, ha egy link eltűnik, és kap-e az ügyfél utólag listát az összes kihelyezésről. A szolgáltató részéről hiteles válasz az, amely időhatárhoz és konkrét teendőhöz kötött, például a pótlás egyéves keretéhez. A homályos fogalmazás, mint a „tartós eredmény” vagy a „biztos siker”, semmit sem mond.
Egy jó linképítés garancia mérhető dolgokra szól: a cikk megjelenésére, a bentmaradásra, a pótlásra és az utólagos riportra. A helyezés ezzel szemben több tényezőtől függ: a versenytársak erejétől, a kiinduló pozíciótól és a céloldal minőségétől. Ezért reális, ha az ügyfél az első látható elmozdulásra hetekben, nem napokban gondolkodik, és a linképítést folyamatként kezeli, nem egyszeri vásárlásként.